O B/13 permanece exatamente no centro da figura durante a animação, mas o cérebro o lê de acordo com o contexto. PGNum seminário de distribuidores de combustíveis, em que o tema era a moralização do setor, nos banners, cartazes e crachás do encontro havia a foto de um posto de gasolina com a logomarca verde e amarela. Nenhum dos participantes do seminário (eram cerca de 220) atentou para alguma coisa estranha na imagem. E, só no final do encontro, é que anunciaram que aquela foto não era da BR Distribuidora, como todos acreditavam, e sim de uma tal 13R Distribuidora, que vinha astuciosamente confundindo os consumidores. EntreMentes
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